此前召开的2024年长三角文化和旅游联盟联席会议公布了一组数据，该数据显示，有的数据是，2023年的时候，长三角三省一市累计接待国内游客的人次达到了25.74亿，并且实现了国内旅游收入3.1万亿元，这一成绩超过了2019年的发展水平，同时占全国国内旅游人次的比重为52.6%，占全国国内旅游收入比重为63.1%：
在消费复苏进程里，文旅业始终是重点产业领域当中，不容忽视的一部分。于往昔的一整年时间内，文旅业以较快速度实现恢复，当中长三角地区的文旅行业市场展现出消费活跃度处于较高水平，并且综合贡献占据较大比例。
文旅市场热度足
众多来沪游客，将上海迪士尼度假区列为必玩的项目之一，它可是上海的网红打卡地。尤其是2023年12月，上海迪士尼乐园的第八大主题园区“疯狂动物城”开园后，迪士尼人头攒动，使得其所在的上海国际旅游度假区热度再度提升，甚至带动了整个上海旅游业热门程度进一步升级。
数据表明，在2023年这个时间节点，上海国际旅游度假区接待游客数量累计为2562.7万人次，该数据与同比相比增幅是151.4%，同2019年相较增长幅度为44.0%；旅游产业所获得的总的收入是185.11亿元，和同比情况相比增长幅度为161.5%，与2019年相比增长幅度达84.2%，这两个方面的数据都创造了历史以来的最高纪录。社会消费品零售总额突破了百亿这个重要界限，具体数值是100.25亿元，同比增长幅度为91.6%，与2019年相比增长幅度为107.7%。
同时，记者从上海国际旅游度假区管委会那里得到消息，在 2023 年的时候，上海国际旅游度假区总共完成了全社会固定资产投资 35.62 亿元，和同比相比增长了 31.3%，跟 2019 年相比增长了 254.8%。值得被提及的是，依据上海迪士尼度假区最新传出来的消息，在本周，度假区的第三座迪士尼主题酒店完成了桩基工作，这为下一阶段正式去启动主体工程奠定了重要的基础。
实际上，伴随长三角一体化策略的不断深入推进，上海、江苏、浙江、安徽在文化旅游领域的协作愈发紧密，给地区经济的持续递增注入崭新活力。
在上述会议里，浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜提出，突出项目共建，打造世界级旅游目的地“长三角既是全国重要的旅游客源地市场，也是全国重要的旅游目的地。今年春节假期，长三角接待游客约1.5亿人次，旅游总消费约1400亿元，可以说旅游是三省一市共同的‘金饭碗’。”。
旅游分析师季鸣岐，对《国际金融报》记者讲道，春节旅游市场之火爆，意谓着服务型消费于2024年国民经济里的地位，或许会持续攀升，渐渐变为支撑经济活力的关键部分。同时，文旅市场的“开门红”，还给了旅游从业者极大的信心。
值得予以留意的是，在五一小长假这一时间段，文旅市场或许将会再次迎来一波热潮。依据同程旅行所给出的数据表明，截止到当下这个时间点，在今年之中，提前对于五一期间出行产品予以关注的用户，与去年同期相比呈现出上涨幅度超过五成的态势。在出境机票这一方面，从上海起始出游、从广州出发出行、从北京开启旅程、从杭州踏上行程、从青岛启程前往的五一出境游机票预订量处于最高的水平。
提供更深层次文旅体验
对于长三角来讲，文旅市场正逐步回暖，这给区域深度融合发展提供了不错的契机，同时也带来了新的挑战。
苏州大学旅游管理学科负责人、东吴智库副院长周永博教授表示，随着教育水平提高，视野不断开阔，当代年轻人如今越发重视文化体验，更懂得欣赏并理解不同地域文化所蕴含的价值，当前，文旅深度融合发展之时已成为重要趋势，文化跟旅游的联系愈发紧密，这进一步激发了年轻人深入探索世界的热情。
他表示，面对这样一种趋势，旅游目的地以及从业者应当努力去致力于为旅游者给予更丰富、更深层次的文化旅游体验，以此来满足年轻游客的文化价值需求。
季鸣岐同样觉得，伴随旅游市场持续拓展以及游客需求越发多样化，怎样去提升旅游服务质量与水平、满足游客个性化需求变成一项挑战。
季鸣岐表示，各地方政府能够强化政策协调以及合作机制建造，促使在文旅范畴达成深度合作与一同发展。举例而言，长三角能够探寻构建跨区域的文旅合作平台或者联盟，一块儿开发旅游线路和产品，达成资源共享以及客源互赠。除此之外，还能够增强与国际著名旅游目的地进行交流与合作，引入国际先进的旅游管理经验和技术手段，提高长三角地区文旅产业的国际竞争力。
旅游从业者也在积极努力。
近日，春秋旅游副总经理周卫红称，为更一步助推旅游业高质量发展，春秋会积极带动同业发展，借助旅游引流、航空送客，凭借价格更优惠、出行更便捷的包机航线，把上海消费市场活力与各目的地的文旅资源有效地衔接起来，让优质丰富的文旅产品，在更多渠道接触到更多消费人群。
当下的文旅，因为村超火爆，因为哈尔滨出圈等现象持续不断出现，披露文旅行业变成人民美好生活的关键构成部分，变成区域品牌、城市流量的关键承载者，变成精神消费、情绪价值的关键通道。全国人大代表，无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平，向《国际金融报》记者坦言，与此同时，文旅行业凭借旧有的增长模式、增长动能，已然很难契合高质量发展所需，亟待转换动能。要借助科技创新来显著提升效益效率，通过此举推动传统文旅朝数字文旅迈进，从旧范式迈向新范式，进而打造出新质生产力。
吴国平称，自去年起，因为人工智能那如汹涌浪潮般的趋势，正在深切地变换着每一个行业，还成了文旅企业去创新产品、优化体验以及提升管理的关键方法。加速人工智能于文旅行业里的运用，是文旅企业施展功能使命，促使优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展的抉择，更是抢抓战略机遇，培育新质生产力，推动行业高质量发展的必然需求。
吴国平提出建议，鼓励具备条件的文旅类企业去建立研发机构，通过人工智能底层技术达成对优秀传统文化的活化，探寻产品化、产业化的方向，“鉴于人工智能投入巨大，建议加大金融扶持力度，给予企业长周期、低利率的金融支持。同时，能够对文旅企业数据资产以及数字资产进行评估入表，优化企业资产负债结构，从而引导文旅企业实现数字化转型”。
记者 潘洁
编辑 潘晟
