潮新闻客户端 应陶 卜金
严州古城，江雾弥蒙
发端于上海的那列高铁列车慢悠悠地停靠站点之际，传出提示“下一站，建德”，车厢里边和外边，人群如潮水般涌动起来：有一些人带着行李箱从车上下来，打算着手开启一趟建德之行；有一些人背着背包登上列车，盘算着顺着杭黄高铁，持续朝西边行进……
去年一整年，全国文旅市场慢慢开始回暖，尤其是长三角地区的文旅市场，其消费活跃度很高，综合贡献也很大。有数据表明，在2023年的时候，长三角三省一市总共接待国内游客达到25.74亿人次，实现了国内旅游收入3.1万亿元，在全国国内旅游人次当中所占比重是52.6%，在全国国内旅游收入当中所占比重是63.1%。
这座有着“锦峰绣岭、山水之乡”美誉，被称作“中国气候宜居城市”的杭州建德，已变成长三角地区热门旅游目的地之一，它是“名城、名江、名湖、名山”浙皖黄金旅游线的重要一环，还是国务院首批公布的44个国家级重点风景名胜区之一，更是中国优秀旅游城市。
长三角一体化处于这样的背景之下，实现了跨区域深度的融合，使得文旅产业的“协奏曲”愈发响亮地传唱，建德这座位于浙西的县城，也在这儿面贡献着力量，那么，县域要怎样为长三角的主旋律进行高歌伴奏呢，建德的文旅又要如何在长三角地区做出圈凸显、极具特色的表现呢？
建德高铁站全景
春潮涌动
激起白沙袅袅入人家
截至2018年年底开通的杭黄铁路，当下已然变成了一条实实在在的世界级黄金旅游线路，它串联起了7个5A级以及50多个4A级风景区，建德是当中一颗闪耀的明珠。
究其文旅产业发展的脉络时才发现，建德可谓“遥遥领先”。
早在改革开放起始之时，那时候全国才刚开始着手发展旅游业，建德凭借当地存在的江、湖、山、洞、瀑、泉这些自然资源以及拥有的悠久历史文化资源，就在那个时候建德县委做出决策要大力去发展旅游业。从这一时期开始，建德跟上海，产生了颇为深厚的渊源关系。
上世纪90年代的时候，“侬好”那可是一句在建德老百姓嘴里广泛流传的口头禅，建德资深旅游业人士胡建文回忆，表示那个时候建德能够受到上海游客的欢迎，一方面原因在于其独一无二的自然风景具备吸引人的特质，另一方面原因则是建德在风景区、酒店宾馆以及旅游服务业等配套建设方面比别人先行一步，是这样的情况。
如他所言，千禧年到来之前，建德就布下几盘大局——
营建风景区，早在时光来到1980年7月1日的时候，灵栖洞那处之清风洞就达成构建并予以开放，这是属于建德历史范畴之中最早现身的第一处风景区，并且其中且又是在改革开始对外开放以后全国范围内最早达成构建的风景区里的其中之一，仅仅开放了半年的时间，这个景区就接纳了游客数量达到8万人次。
建设立旅行社，在1981年1月的时候，建德的第一家旅行社新安江旅游服务社宣告成立，这一情况标志着建德旅行社业正式进入到初创阶段，同年3月，“建德县风景旅游办公室”得以成立，并且首次进行公开张榜，朝着社会去招考导游员，这些导游员属于建德历史上第一批专业导游员。
于1995年,上海铁路局进行了首趟上海至建德旅游专列的开通操作,自那之后, “双休日”假日旅游快车被上海市民深深喜爱着……
这般来看，当全国旅游业方才开始兴起之际，建德便抢先争得了“头口水”。
晨光中的黄饶半岛
2005年时，建德接待中外游客的数量为132.3万人次，旅游直接营收到达2.18亿元，而且出境旅游者有1.4万余人次，数据能够客观地反映出变化，到了2023年，建德全域旅游接待游客数量是618.63万人次，并且入选了全国县域旅游综合实力百强县。
“为了维持起步早所拥有的优势，在最近十几年来，我们始终尽力去放大那种效应。”建德市文广旅体局主要负责人讲道，放大效应，便是把客源地由上海扩展到长三角。
从便利度来看，交通线网的拉密，直接扩大了客源地的范围。
近年来，一批交通项目竣工投用，其中包括临金高速公路临安至建德段，还有桐溪大桥,以及紫金大桥重建，另外还有杭黄铁路，建德与长三角各城市的交通距离不断缩短。随之，长三角文旅产业互动，与合作也日渐密切。建德已多次前往上海，还有黄山，以及宁波等长三角城市,开展旅游产品推介活动。
从多样性来看，旅游产品陆续上新，让客源地看见更多面的建德。
有以梅城古镇为代表者，还有杨村桥十里埠码头为代表者，更有下涯黄饶半岛为代表者，它们串联起来的沿江绿道堪称典型。想一想，有那么一个人，常年在城市里忙忙碌碌，来到了此地，沿着绿道前行，恰好夕阳把水天一线间都染成了红色，只看见江雾四处弥漫，就好像穿越了时空一样，共同感受到了“野旷天低树，江清月近人”这样的心境。如此这般的风景，多么让人向往啊！
实际上，建德的迷人之处远远不止是这样，所以，建德已经被评定为“长三角自驾游示范目的地”这个荣誉称号，并且入选了“第二批长三角高铁旅游小城”以及“长三角十佳慢生活旅游网红打卡城市”。
在建德航空小镇，游客体验高空跳伞
流量时代
洞悉数据发现突破口
在当下这个时候，建德的文旅产业要是打算持续保持领先地位，那必然是要跟市场相互衔接，并且进行创新以及迭代的。
如何与市场接轨？大数据里可以找到突破口。
今年以来，全国旅游业出现了结构性变化，旅游业因“泼天的流量”而带火的是县城，单看刚过去的“五一”黄金周，我国旅游市场下沉化趋势在加速。国内OTA平台数据显示，在旅游订单同比增速方面，一二线城市小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。
换一下表达的方式来讲，相比于去到那种人挨人、人挤人的一线热门城市，县城以及乡村那种好似闲云野鹤般自由自在的体验，使得越来越多的人从内心深处产生了向往之情。这也就意味着，县域旅游能够在众多旅游形式中脱颖而出的前提条件，是要精准地洞察到需求方面所产生的变化。
在过去的一年时间里，建德跟携程平台开展了合作，已经开发了一系列数字化文旅产品。当中，借助数据分析，双方一同推出的酒店半价优惠活动，达成了建德文旅市场全域旅游人数跟2022年相比同比增长163%的成果。
携程集团政府合作部浙江省副总经理夏佳波分析称，借助过去一年有关的平台数据观察，我们留意到全国里面的县域范围表现有旅游市场，当中呈现出全新样态的特点领域。并且这些出现的变革状况构成了我们针对建德展开的目标方向点，也就是数字化文旅产品的开发方面。
节假日，大同“野”丰收市集吸引长三角地区游客驻足
新特点之一，在于消费的新趋势。例如县城里的咖啡经济。
每个节假日，自4月初开端起，建德乡村梦想家刘冰洁始终处于忙忙碌碌的状态。在她所组织举办的“野”丰收市集当中，销量最为可观的便是米浆咖啡。据相关统计显示，将“野”丰市集的举办地点选定在建德大同稻香小镇核心区，于连续举办6期之后，已然吸引了来自长三角地区的游客6000余人次，并且带动了周边消费5万余元。
“查看平台搜索记录可知，咖啡、露营等方面的消费需求正呈现翻倍递增态势，另外，定制游订单的平均价格已然接近3万元。”夏佳波讲道，“这意味着，倘使建德能够递送更高质量的消费服务的话，那么便具备提升一定市场竞争力的可能性。”。
新特点之二，在于追求独特的体验感。例如通航旅游产品。
近段时间以来，以“航空 + 旅游”作为代表的那种中长线旅游，成为了假期的主角。而通航旅游这个事物，恰恰也是建德那边文旅产业所具有的特色当中的一种特色。
早在二零零六年的时候，建德千岛湖通用机场就已经建成了。到了现在这个时候，该机场成为了华东地区之中，具备最大飞行空域的，同时，它也是华东地区飞行最为自由的，服务最为完善的，配套最为齐全的通航机场当中的一个。
靠着这个优势，建德曾搞过直飞长三角浙江舟山之处的短途通勤旅游航线，同时还有安徽黄山、江苏镇江、上海金山等地，在全省范围内都是头一个使长三角区域短途通勤旅游航线达成全覆盖。除此之外，具备航空主题的研学游、直升机低空游览、高空跳伞这类通航文旅产品同样极受游客喜爱。单说2023年，航空小镇里的企业新联航空便已然总计接待了来自6个省份、10个地市、50多所学校、将近十万人次的各类研学活动。
新联航空负责人郑超称，后续，我们会持续着重通航产业与旅游的融合，借助促使航空小镇自观光旅游、科普教育朝着航空文化内容身临其境式体验、航空文旅休闲消费进行拓展。
新安江音乐节
县域旅游
牵起市场之手创新景
县域旅游的风口已经来临，建德如何抢占时机，精准入局？
我们能够瞧见，游客的消费逻辑正出现变化，不再仅仅满足于单纯的景区游玩，更多的是那种将“吃住行游购娱”整合在一起的体验游、深度游。建德市委主要负责人的心里存在着答案。建德一定要有力地抓住这一市场风向，强化创新意识，探索“文旅 + 农业”“文旅 + 体育”“文旅 + 影视”“文旅 + 教育”等新的业态，开发沉浸式、体验式、接触式的文旅线路场景，打造一批“含金量高”“人无我有”的文旅“王牌”。
顺着这样的思路，今年3月的时候，建德制定了《建德市全域旅游发展扶持政策》等七大扶持政策后将其发布出来。这里其中一个突出的亮点在于，针对的是那类以市场作为主导的、有着高流量以及高话题度的旅游节庆活动，会开展奖励补贴。
该政策清晰表明，为了提高文旅产业吸引流量的能力，建德激励文旅企业，或者景区村庄也就是乡村梦想家运营团队，积极举办建德市级层面的各种各样的旅游节庆活动，倘若举办，将依据活动投入成本的百分之三十给予补助，补助最高能够达到五十万元；与此同时，建德针对在当地开展营业性音乐节、演唱会等演出活动的文旅企业，最高会给予单场售票收入百分之八的奖励。
建德市文广旅体局主要负责人讲，县域全域旅游的竞争程度极其激烈，究竟是谁能够卓然出圈，又是谁能够切实成为游客朋友们心中的目的地呢，最终的评判者其实是在市场那里。于是乎，当地方面表达了这样的期望，就是期望能够大力鼓励更为众多的文旅企业前来建德举办具备年轻化特质以及拥有市场影响力的文旅活动，进而达成双方之间的互利共赢局面。
那种连续两年都举办举行开展的新安江音乐节，使得让致使建德坚定确立笃定了走市场面向社会大众的信念。在4月20日这个日子，有一对姓杨的姐妹花两个人专门特地特意刻意地从上海赶过来到临这儿。除除去了解开除去来看观赏观看喜欢倾心喜爱的音乐人进行演出表演之外，她们也还同样也有着计划打算为建德独有的别具特色独具特点的旅游资源“留”下。“始终一直就听说听闻建德的空气氛围很不错很好，山水风光景色很美，就想着想要打算在听完音乐节后再游玩玩耍玩上两天。”。
被称为建德市文广旅体局主要负责人的那个人讲，一场音乐节历时两天，基本上周边的酒店、民宿都能预先订满，旅游所获得的收入也比平常的节假日要高出两三倍不止。针对长三角地区的客源，建德举办了2023长三角阅读马拉松大赛建德赛区，总共吸引了186个来自长三角的图书馆参与，有1519支团队以及7816名阅读者参加比赛。
剔除运用市场化方式来开展节庆活动这种情况不谈，《建德市全域旅游发展扶持政策》还将目光投向具有标志性的优质文旅项目的引进培育，并且发力方向十分精准。
新政有提及，建德那一块儿，针对固定资产投资额两千万元以上的文旅项目，会依据项目到位固定资产投资总额，给予百分之五以内，金额五百万元以下的资金补助用来扶持，另外，针对极其重大的文旅招商项目，要采取一个个项目单独商议的招商政策。
中华人民共和国有着两千八百多个县级行政区划区域，然而建德国却是会变成那让人充满期待的有着各种各样可能性的存在。
