江河交汇，责任重大。11月22日，长三角国际文博会于上海落下帷幕。此次文博会历时四日，浙江省收获丰硕成果：浙江日报报业集团等二十六家参展机构荣获“杰出展示奖”；浙江省文化产业促进会摘得“协作贡献奖”；浙江大丰实业股份有限公司等五家参展企业捧得“金灯塔奖”。
众多展示活动、学术研讨、新品推介以及行业展会相继举行，来自三个省份和一个直辖市的一千多家参与单位展现出独特魅力，数十项实体与虚拟相结合的活动场面火爆热烈。本届长三角文化博览会整体体量创下历史新高，彰显出文化事业发展的旺盛活力，同时也反映出区域城市间的紧密协作与共同进步。
以文化行业为背景，长三角文博会无疑是一出引人入胜的大戏。大戏之所以吸引人，关键在于有出色的演员。从文化积淀、经济实力、发展活力来看，长三角的三个省份和一个直辖市都是实力派演员。作为其中一位主角，浙江的角色分量怎样？它的独特之处在哪里？怎样与其他两省一市配合默契、共同发展？最近，记者深入展会现场，仔细观察了浙江在长三角中的定位。
长三角文博会的浙江展区。
立足“三个地”特色优势
扛起“重要窗口”文化担当
进入浙江馆后，浙江日报报业集团的展位十分引人注目。上面有可爱的动漫形象，它们正积极宣传天目新闻。成为天目的时尚读者，可以即时分享个人的最新动态。今年，浙报集团正加速推进媒体深度整合，着重呈现了浙江新闻、天目新闻、小时新闻等移动应用，同时介绍了依托浙江日报11个分社、结合全省县级融媒体机构的“县级融媒体中心共享联盟”，并与长三角地区业界联手，致力于开拓省域主流舆论传播的新模式。
2019年，浙江省在全国省市文化产业发展综合指数的评比中再次获得亚军，仅次于北京市，两者分差极小。
要在竞争激烈的环境中站稳脚跟，就必须具备开阔的视野和宏大的视野。浙江省凭借其独特的“三个地”资源优势，本身就拥有非常突出的先天条件。
写作应当契合时代脉搏。当前国家正处在主题出版大有可为的时期。借助“小故事”阐释“大道理”，浙江丰富的主题出版实践，使“思想”得以落地生根。
荣获中宣部“五个一工程”殊荣的《心无百姓莫为官》，被中宣部评为第八届优秀通俗理论读物的是《红船精神问答》，已拥有英、法、西、德、日五种语言版本的《之江新语》，更被视为从“读进去”到“走出去”的成功范例……在浙江出版集团展位，众多分量足、风格亲切的浙江故事，吸引众多观众驻足欣赏。
视线转向一套内容丰富的“创新报国70年”大型报告文学作品集，其中《耕海探洋》详细记述了我国海洋科研事业的发展情况，展现了探索深海的奋斗故事；《飞蝗物语》则生动描绘了数代治蝗专家的艰辛历程，具有深刻的社会价值。
这套书全面回顾了我国建国七十年间，那些对经济进步和社会发展起到关键作用的科技发明，展现了国家的辉煌成就，赞美了科研人员的无私奉献。浙江教育出版社的周俊总编辑认为，这些关于中国科技最新进展的故事，不仅国内读者喜欢，国际上同样会引起广泛关注。根据消息，该丛书借助了中科院、作协、科协的力量，目前已经问世了16册，其权利已经卖到了加拿大、德国等将近十个国家。
“三个地”的“硬核”精神，还可以以更柔软的身姿融进生活。
嘉兴展区“红船”主题文创产品。
上海兴业路76号和浙江嘉兴南湖，是中国革命两个具有里程碑意义的发源地，承载着非凡的历史价值，它们如同历史的回响，在展会期间，一艘象征意义的“红船”从嘉兴被“驶”到了上海，仿佛穿越时空，重现了那段峥嵘岁月。此次，嘉兴不仅送来了红船的仿制品，还带来了蕴含“红船”精神内核的系列文化衍生品。
承载着革命先驱记忆的笔记本、印有特定字样的瓷制水杯等等，红色，是进入嘉兴展览厅后最先映入视线的色调。“借助红色文化景致，积极拓展相关纪念品，是推动文化与旅游相结合的有效途径。”南湖景区官方文创店铺“烟雨楼前——南湖1921文创专营商店”的掌管者说明，今后将逐步推出更多富有吸引力的物件，使“红色”风尚得到普及。
浙江文化产业发展不断适应时代步伐，描绘着崭新的篇章，同时，对那些行业特色鲜明、经营规模显著的文化机构形成了巨大的磁吸效应。
现阶段，凭借数字化手段的通用性技术正在世界各地推动新一轮的技术革新与产业升级。在展览活动中，知名的音频发布平台“喜马拉雅”向参与人士呈现了声音媒介及其相关环境的数字化与智能化进步。前年，这个引领有声读物领域的机构在浙江省的之江文化发展带中心地带建立了运营中心。
合作不断深入后，喜马拉雅产品总监王林在上海和杭州两地奔波的次数明显增多，这种情形已持续一年有余。他倾力打造的“24小时城市书房”数字阅读文化体验空间项目，正逐步在全国各地实施，浙江省是其中最核心的合作伙伴。
这项工程旨在加强地方人文素养的提升，必须依托于健全的在线网络设施作为基础。浙江省显著的数字化发展成就，为合作双方创造了极为有利的条件。王林说明，现阶段已有两个“全天候社区阅览室”在杭州设立，并且与衢州、宁波的沟通工作也在平稳进行中。
顺应时代发展潮流，众多跨领域深度整合的探索，展现出浙江勇于担当建设“重要窗口”文化使命的远见卓识和整体规划。
“一体化”不是“一样化”
着眼文化资源“有中生新”
文化行业源于文化传统。江南地区是中国历史文化的诗意画卷。这里有良渚文化、大运河文化、吴越文化、海派文化，它们在此交融，成为长三角居民的精神家园，为文化行业协同发展奠定基础。
整体性并非等同性。浙江省充分发掘传统文化内涵，实现老元素焕发新生。
当拥有悠久历史的良渚文化融入民众视野，深厚的文化底蕴亦可演绎动人的艺术篇章。步入浙江省文化产业投资集团的良渚文化展示空间，流光溢彩的工艺饰品、巧妙适用的陶制餐具、体量宏大的玉礼器典范以及构思新奇的衍生商品，共同营造出浓厚的文化氛围。
众多新奇独特的产品里，最受关注的，首推那个摆在最中间的、瓶身上印着神徽图案的“良渚玉液”酒系列。这是良渚文创和浙江锐盛酒业合作开发的一整套高级酒品，包含各种不同种类的酒。“良渚先民们已经掌握了完善的酿酒方法。历史考证表明，新石器时代良渚先民已能酿造以多种植物汁液和花蜜混合的米酒，这种饮品被认为是后世各类酒品如白酒、黄酒、果酒的始祖。良渚文化推广机构表示，该机构近期将着力开发更多样化的产品线，吸引年轻群体认识并喜爱良渚文明。
年轻，正是浙江文化产业的关键词。
绍兴展区里，有个十分可爱的动漫形象，吸引众多游客排队拍照留念，这个形象就是“阳明子”。他是由一个充满活力的年轻设计团体打造的。“我们企业员工以90后为主。”绍兴伯府文化创意公司的小杨说明，“阳明子”是今年新推出的一个角色，其构思源于王阳明思想。
展台之上，青春的构思与巧思昭然若揭：抱枕、手机套、行旅标识、明信片等将近十种不同样式的文创佳作竞相展示。在这之中，有个白底帆布的环保包，上面绘着敞篷车的“阳明子”，他一边做单眼眨动状，一边高喊“出发”，那派头真像当红影星。
最早推出的当属“阳明子的生活世界”表情包，其中包含了阳明文化的特色内容，还有重要的传统节日元素，并且配有四格漫画。我们期望通过这个IP的传播，能够将阳明思想阐述得更为精炼，以便让更多年轻群体理解阳明文化的内涵。这是小杨表达的观点。
国潮正流行。非遗也开始走出“深闺”，走进更广泛的人群。
典雅的木质围栏，以及各式各样的文化工艺品，共同形成了名为“忆江南”的浙江省文化产品展馆。
浙江省博物馆推出的生活用品套装文创产品，围绕“十里红妆”和“万工轿”这两个主题展开，内容丰富多样。
宁海和浙东地方独有的传统嫁妆组合“十里红妆”，已被列为国家非物质文化遗产，往展馆里面走，可以看到很多展示台，上面摆放着团扇、睡衣、抱枕这些嫁妆，吸引了许多人靠近拍照。
婚俗文化属于华夏文明的重要构成部分。嫁妆所蕴含的手工技艺是民众代代相传的文化珍品，应当加以保护并推广。浙江省博物馆的文创学者吴越宇提出，可以借鉴流行商品的思路来开发非物质文化遗产相关文创产品。他们与设计人员协作，除却传统的正红色系外，还推出了适合年轻群体偏好的粉红色、珊瑚色系列，以此满足各类顾客的喜好。
离开揽粹场馆后，景宁畲族自治县刺绣协会展示了具有民族特色的传统刺绣技艺，绣娘们灵巧的手指在布料上穿梭，让畲绣这一非物质文化遗产焕发新生，不仅装点了衣裳、鞋底、腰包，还制作出新颖别致的布袋、饰品等日常物件；各式色彩和形状的贝壳，在东海贝雕手法的处理下，脱胎换骨成为装饰华美的嵌螺钿花卉富贵首饰盒、描金螺钿牛角梳等广受欢迎的工艺珍品；浙江邵永丰成正食品有限公司推出了融合古老传承、长久声誉与精湛工艺的衢州胡麻饼，匠人在现场进行演示时，旋转的胡麻饼时而聚集成团，时而排列成整齐的等差序列，宛如在空中翩翩起舞……
文化遗产极为珍贵且无法复制，是难得的财富。展会上展示的潮流设计，让浙江的传统风俗展现出旺盛的生命力。
修炼“内功”合作共赢
出谋划策共建区域新格局
独木不成林。“角儿”再好，产业大舞台也演不得“独角戏”。
长三角区域是国内经济活力最为旺盛、对外交流最为频繁、科技开拓能力最为突出的地方之一，是中国经济前进的关键动力。统计资料表明，2019年上半年度长三角地方规模以上文化经营体实现的营业收入，其比例已经达到了全国总量的三分之一以上；在最近公布的“全国文化行业顶尖三十家”榜单里，来自长三角的文化经营体占据了全部企业的三分之一份额。
成绩，源于合作共赢。
天目新闻由浙报集团顺应短视频发展潮流而开发，是一款创新的短视频移动应用。在天目新闻的展示区域，电子屏幕上循环展示着系列海报。当人们走近观看，画面中央锁定了一张海报，上面以图画形式呈现天目山与黄山紧密相连的景象，下方配文为“愿天目新闻‘皖’州闻名，‘徽’地再谱新篇”。该海报署名“人”中安新闻，由安徽新媒体集团打造，是该公司推出的首个移动新闻服务平台。上个月，专注于服务长三角地区的短视频平台天目新闻，已经成功运营一周年了。这是长三角区域内的众多伙伴，向它表达庆祝之意的一种方式。
亲密无间的友好关系，建立在合作共赢的基础之上。搭建了长三角区域县级融媒体机构合作平台；与浙江大学、复旦大学、同济大学等八所高校共同发起首届长三角学子短视频竞技……过去一年多时间里，我们深入“包邮区”各个城市，不仅举办了十余场主题各异的短视频征集活动，还开展拍摄技巧辅导，激励长三角地区“潮人”拍摄当地特产、展现民俗风情，生动讲述家乡故事、中国故事。天目新闻运营中心的赵星指出，互联网使得地域界限变得不再清晰，他期望天目能够抓住短视频发展的机遇，从而为长三角地区的文化传播贡献力量。
长三角地区目前显示出产业彼此间联系紧密，经济往来频繁的状态，怎样促进该区域文化产业的深度融合与升级，实现更优质的整体进步？
11月20日举办的一场主题论坛中，上海交通大学中国城市治理研究院副院长徐剑阐述了一种解决路径，即将以往的工业废弃地带转变为宜居的生活区域，以此回应民众对于品质生活的深切追求。
浙江地区有个具体案例，位于黄浦江边。2015年，宋城演艺和上海方面合作建立了合资企业，着手准备“宋城演艺·世博大舞台”计划；2018年，该计划正式实施。现在，项目即将完成建设。很快，昔日的工业旧址将转变为浦东的文化象征，向广大游客展示精彩的“上海千古情”。
这家浙江公司拓展上海市场的进程，反映出浙江民间资本机敏且富有远见的特点。响应中央关于“苏浙皖各自发挥优势”的指导方针，浙江因此获得发展机遇。
去年第二届长三角文博会上，浙江文投作为主要发起方，牵头组建了长三角数字文化产业基金，该基金整体规划资金规模达100亿元，首期注入资金为50亿元。基金以浙江省为根据地，积极吸引社会各类资本共同支持长三角文化产业的繁荣发展。今年，为了全方位助力长三角区域文化产业实现联合投资，长三角文化产业投资联盟于11月21日正式宣告成立，旨在提供更加完善的服务与支持。现有三省一市共有三十八家成员单位加入。浙江省文化产业投资集团有限公司担任首届理事长单位，同时负责联盟秘书处的日常运作。
浙江是长三角一体化进程中的坚定支持者、重要促进者、彻底落实者，同时也是直接享受者,理应更加积极、更加主动、更加积极有为。浙江将运用自身制度环境的优越性、人力资源和技术实力、资金管理的长处，推动长三角文化层面的交流与协作，共建文化繁荣的制高点。联盟的首任理事长，浙江文投的党委副书记及总经理蒋国兴认为，致力于发掘文化科技与文化旅游两个领域合作契机的联盟，能为浙江开拓更为广阔的市场空间。
文化浪潮汹涌澎湃，产业航船奋勇争先。围绕“融合”与“卓越”两大核心，在长三角文化领域合作共荣的“工笔画”里，浙江正在细细勾勒精彩之笔。
