大家都觉得市场营销专业是那种没人要, 特别冷门的行业, 但其实它并不是一个真的被误解，也没有所谓那种能到处都适用的就业机会万金油。
现在是高考考生进行志愿填报的那个时段了, 市场营销是不是属于那种很少有人报考的冷门专业? 这个问题让很多考生和家长都感到困惑不解。表面上看起来, 商科里面的这个市场营销专业是一个非常老套的传统领域, 然而实际情况是, 在数字化转型的大背景下, 它正在经历着一种前所未有的深刻变化。
这篇文章的目的就是通过层层递进的分析手段, 揭开蒙在这个专业身上的迷雾, 并且从多个不同的角度来全面解析这个市场营销专业的真实情况以及未来的发展前景。
在认知方面存在这样的误区, 觉得表面现象是冷门的, 但是其本质却是火热的。
1. 专业名称的"时代差"
很多人总把市场营销专业给弄混了, 认为那就是一个推销的活儿, 这就是最大的那种认知上的偏差, 事实不是这样的。现在的市场营销早就升级过了, 它已经变成了一种战略性的学科, 这个学科的基础是大数据分析, 核心呢是以消费者的洞察为重点。
你看一下教育部的最新数据吧, 上面写的很清楚, 在全国范围内, 开设了这个专业的高校数量达到了六百多所, 每年的招生规模超过了五万人之多。
2. 就业市场的"隐形刚需"
根据智联招聘所公布的数据显示, 二零二三年的市场营销相关岗位占据了全部招聘需求的百分之十二点三的比例, 而且这一情况在连续的五年间一直停留在前列的前三位区间内这样的状态里面。
无论是从快速消费品行业跨越到互联网行业, 还是提及制造业以及服务业这些领域, 凡是需要对产品实现变现的所有行业范畴之中, 均存在着对于营销方面的人才所产生的空缺现象, 这一事实是明确存在的, 不容许忽视的。
3. 薪资增长的"陡峭曲线"
营销人才的薪资变化特点, 是呈现指数级跃升的。这一点, 和技术岗位那种线性增长的模式，是完全不同的。一般来说, 一个有3到5年工作经验的品牌经理, 他的年薪收入, 普遍是在20万到40万这个范围的。另外, 在一些顶尖的快消公司, 管培生的起薪, 也是可以达到18万至25万的。
专业进化：数字时代的全新内涵
1. 课程体系的重构
现在的市场营销专业, 已经是形成了由传统理论、数字工具以及商业实战这三方面组合起来的三维体系了。
核心课程包括消费者行为学, 还有品牌管理, 再一个是市场调研。
数字营销, 它涉及到搜索引擎优化与营销、社交网络平台上面开展运营操作以及电商领域里的直播销售等这些方面内容。
技术正在不断地进行赋能, 这一过程具体体现在营销自动化方面, 同时也包括了CRM系统的应用, 此外还涵盖了数据分析。
2. 这个能力模型进行了升级。
那些在营销领域干得特别出色的专业人才, 是必须得有被称为"黄金四边形"的这些个能力的。
数据分析能力这一项要求, 是包括SQL与Python的基础知识内容在内的一部分, 以及Google Analytics的使用技能方面。
创意策划力包含三个方面的内容, 它既涉及内容生产的过程, 还涵盖视觉表达的具体方式, 同时也包括故事构建的方法。
商业洞察能力包括, 对行业发展的了解, 对竞争格局的看清, 以及, 对未来的趋势预判。
指的是在资源整合能力这方面所体现出来的状况, 具体来说就是包含着进行跨界方面的合作、对渠道进行管理以及控制预算这些内容。
3. 教学这一种方式, 它是发生了变革的。
一些领先的学校采用了这样一种模式, 就是既有仿真的实验室, 又有企业里的真正的项目。
这个虚拟商业环境系统, 也就是通常所说的
与宝洁、阿里等企业共建实战工作坊
让学生们组成的团队, 真去运营那些品牌的社交媒体账号。
就业图景：多元赛道的选择自由
1. 传统行业基石岗位
品牌管理就是要把品牌的资产给搭建起来, 同时要让消费者对品牌保持忠诚。
市场策划部分, 需要去做年度营销计划的设计工作, 同时要负责促销活动的相关方案策划。
渠道运营这一方面, 它涉及对经销商进行有效的管理, 并且还要对终端陈列展开优化工作。
2. 数字时代新兴职位
电商运营, 涉及对天猫平台进行精细化的操作, 同时包括对京东平台的精细化工作, 并且还要针对拼多多平台展开精细化的运作。
新媒体营销, 具体包括对抖音、小红书以及哔哩哔哩平台进行的商品内容推荐与推广活动。
私域流量方面, 企业微信、微信群以及直播这三种方式进行有机结合来实施运营。
3. 跨界融合发展方向
金融营销这个环节, 它是针对信用卡以及理财产品来进行的数字化推广活动。
医疗营销：医药代表转型学术推广专员
关于科技营销, 我们要探讨在SaaS产品市场化以及实现客户成功方面所涉及到的一系列情况。
发展潜力：职业周期的持久优势
1. 行业抗周期性
在经济下着行的时候里, 企业更加地要靠营销去实现增长, 2008年金融危机期间, 营销岗位的需求逆势上着涨17%。
2. 职业延展性
对于从事市场营销行业的人士来说, 存在着多种不同的职业路径可供选择。
纵向：专员→经理→总监→CMO
在横向维度上, 其业务范围涵盖了创业项目、咨询服务、专业培训以及投资活动等多个领域。
在职业规划领域进行跨界转型, 其目标岗位设定为产品经理或者商业分析师。
3. 年龄增值效应
资深营销人员的行业积累和人脉资源会随着时间增加而增值, 年龄超过45岁的营销专家进行咨询的费用, 每小时可以达到3000元到5000元。
适合人群, 找到你的营销基因。
1. 性格特质匹配
这个人的好奇心非常强, 对于消费者的心里头都有想要弄清楚的那股欲望。
具有较强的应对压力的能力, 适应节奏较快的工作环境。
既拥有理性方面的逻辑思维, 同时兼备感性的创意表现。
2. 学历背景组合
本科：市场营销+心理学/统计学双学位
硕士学位是工商管理, 也就是我们常说的MBA, 这个学位主要是专注于市场营销方向。
拥有Google Analytics证书, 同时也获得了数字营销师的资格认证。
3. 把在实习期间的这个经验, 进行那个一定的积累。
应当从下边这些实习经历的里头去优先挑出那些适合的。
市场研究公司数据分析岗
