往昔，沪苏浙三地存在的耦合之处，现如今变成了上海大都市核心地带跟苏浙水乡腹地相联系非常关键的“门户”以及“纽带”。在2019年的时候，长三角生态绿色一体化发展示范区进行了揭牌，以往的“边缘地带”打算转变为“中心区域”，并且要于长三角区域发展里发挥更为重要的作用，“文化 + 旅游”，就是其中一个十分重要的发展引擎。
日前，沪苏浙三地的文旅相关部门，联合发布了一份名为《长三角生态绿色一体化发展示范区文化和旅游发展专项规划（2021 — 2035）》的文件，通过以文化来塑造旅游，凭借旅游去彰显文化，进而推动文化以及旅游能够深度地融合起来实现发展，还借助文化和旅游当作连接的纽带，以此来帮助一体化发展朝着拓展并且深化的方向推进。
示范区文旅空间格局图
满园春色 人犹未识
处在沪苏浙三地交界的青浦、吴江、嘉善，虽是分属于不同行政区划范畴，然而其文化基因却有着同根同源的特性，地缘方面彼此相近，人文领域能够相亲。详细阐述的话，三地的文化渊源，皆是由马家浜文化、崧泽文化逐渐演变而形成的。
马家浜文化起始于公元前5000年，主要在嘉兴市南湖乡被发现，松泽文化主要在青浦被发现，它是由马家浜文化发展而来的，其发现与确立指出太湖地区的新石器文化历史悠久、自成体系，并且具备鲜明地域特色，由此能够看出示范区的文化根源是统一的，历经千百年的发展演化，成为代表江南地区特质的吴越文化。
马家浜文化与崧泽文化
这里是江南水乡，古镇分布密集，人文聚集的地区，还是世界文化遗产京杭大运河的重要部分位置。存有历史城镇12处，有历史文化街区（风貌区）13处，全国重点文物保护单位12处，省（直辖市）级文物保护单位37处，3A级以上旅游景点24个……示范区里历史文化资源多，文化底蕴深厚，有多种地域古文化，有多出文化遗址，还孕育了田山歌、江南丝竹、盛泽小满戏等多种非物质文化遗产。
示范区有着深厚的历史文化底蕴，自然景观类型多样，人文景观类型多样，旅游休闲游憩资源丰富，然而其文化价值彰显度不足，在示范区层面，尚未系统地建立起整体的文化品牌以及鲜明形象，还尚未形成具有影响力的共同文化IP；其资源整合度不高，利用度也不高，相似度极为高的资源属性致使区域同质化产业开发问题显著突出，江南水乡古镇的业态雷同，存在着同质化竞争……所有这些需要予以关注的问题，均在《专项规划》的破题范围之中。针对示范区文旅资源以及发展现状，规划展开了深入且客观的评估，结合国内外案例研究，提出了示范区文化旅游发展的目标愿景以及总体思路，给出了从发展的空间框架到重点板块发展指引的全方位、可操作性强的发展策略，做出了从历史文化保护利用到游憩网络系统构建的发展策略，制定了从文旅服务设施提升到文旅活动产品策划的发展策略，描绘出示范区文旅发展的全域蓝图。
春兰秋菊 各擅胜场
汇集了大量湖泊的示范区，散布着环湖古镇，形成了“水乡古镇湖泊集群”的重要区域，正是这样的自然地貌环境孕育了源远流长的水乡文化。静静伫立着的水乡古镇，回看江南的历史，幽幽然成为文化胜地，彰显国际魅力；在湖泊河流之间，寻找人间仙境，于田园阡陌之上，寄托浓浓乡愁……彰显了以吴越文化为基础、融合海派文化的人文特质，打造具有国际影响力的江南水乡文化品牌，“江南味，国际范，水乡韵，田园风”，是示范区最贴切不过的文旅形象定位。
重要水域湖荡分布示意图
走向一体化发展之路，既需要进行“统筹”工作，又需要注重“错位”事宜，如此这般才能够达成“共赢”局面。其中，《专项规划》已然明确指出，于示范区内部会构建起一种“一核三片多点”的全域文旅发展空间框架。
以环淀山湖“江南水乡”文化旅游休闲区（含水乡客厅）作为“核”，会以江南意象、水乡基因等当作总体意象，参照国家文化公园建设理念，去打造集中呈现“江南水乡”文化魅力的游憩区域；虹桥“会展”文旅片区、临太湖“水岸”文旅片区、嘉善“吴越”文旅片区，要发展商、旅、文融合新型业态，打造以商务会展为核心的多元文旅体验；青浦练塘、崧泽—福泉山—青龙镇，吴江环长漾、同里，嘉善大云、陶庄等六大文旅组团，会挖掘自身特色文旅资源，培育不同的文化旅游活动。
环湖生态休闲畅游带规划引导图
旅游资源存在同质化情况，怎样去强调不同片区具备的特色主题功能，怎样充分挖掘自然景观以及人文资源所拥有的禀赋特质，怎样依据当地实际情况开展分区主题策划以及旅游产品经营，怎样避免出现同质竞争，怎样构成发展相互融合的整体，对于示范区的文旅发展而言，这是必须要直接面对的问题，并且是迫切需要解决的难题。而在《专项规划》当中，也已经有了对应的预设以及指引。
拿古镇来举例，同在环淀山湖“江南水乡”文化旅游休闲区，朱家角古镇会以时尚、活力、人文当作特色，强化朱家角古镇与滨湖区域的联动推进，谋划文创旅游、研学旅游等特色旅游产品，着重建造大型旅游咨询服务中心等配套设置，把朱家角塑造成为集文创基金、商务会议、生态居住等功能融合于一体的旅游名镇。
朱家角古镇风情版块规划引导
黎里古镇有着水乡、有着南社、有着禅修这些特点，凭借幽深的古镇弄堂知名，凭借优美的临水驳岸知名，凭借革新的南社文化知名，凭借悠扬的芦墟山歌知名，后续会以“养生、养老、文化、休闲”当作品牌来进行统筹规划，赋予古镇丰富的食养内涵，赋予古镇丰富的文养内涵，赋予古镇丰富的水养内涵等等，去建立一个集吃住行游购娱于一体的“古镇旅游综合体”。
黎里古镇版块规划引导
依托古镇资源的西塘，会以“古镇观光+人文体验+文创时尚+文化演艺”等当作主题，构建出“西塘水乡旅游度假”产业集聚区，将西塘打造成历史文化旅游风情小镇，建设成为农村一二三产融合发展先导区。
西塘版块规划引导
万紫千红 美美与共
处于示范区的文化以及旅游的发展，并非是那种盲目地去跟风的态势，数据所显示的情形是，长三角示范区的人均收入水平抵达了已进入休闲度假旅游的消费阶段这种境遇，进而形成了国内旅游的规模较大的市场，与此同时长三角地带的旅游经济持续维持在两位数的增长状况之中，旅游业成为长三角经济方面新增的有力支撑点，再加上周边市场的客源所具备的基础十分雄厚，以上这些状况都赋予了示范区文旅发展充足的底气。
喝咖啡、品香茶，元荡美景引客来 杨建正 摄
《专项规划》将青吴嘉文旅家底摸得透彻，直面一体化发展所遇难题，于示范区国土空间总体规划框架范围里，给出契合其定位、适配其发展的路径，不但针对各个板块设有明确发展目标与建议，对于跨区域协作，亦有全面通盘的考虑与部署，而这恰是区别于以往文旅规划的亮点之处。
先期进行跨区域环境景观治理，开展文化资源保护，实施湖泊水体治理，跨区域协作统筹共治共享，这已然融入示范区发展肌理，《专项规划》描绘全域文旅统筹发展 blueprint，涵盖旅游交通、服务设施、文化 IP、全域旅游智慧平台等，公共基础设施与旅游服务设施一体化发展，构建旅游服务体系一体化，使未来示范区文旅发展里各处细节皆渗透“跨域无感”。
五大核心文旅活动产品
文化旅游业，又被称作“幸福产业”，这是由于文旅发展，通常与区域整体实力以及魅力提升直接关联，牵一发便能动全身。文旅建设会提升休闲场所等惠民设施配套，进而提升人民群众的获得感以及幸福感；郊野地区的文旅建设，会激活乡村资源，促进乡村特色产业发展，从而助力乡村振兴。
你瞧，于青浦之地，演艺中心还有蟠龙天地这般标志性文化设施以及旅游项目正加紧建设；于吴江之处，江南·花伴湾与旗袍小镇这类农旅项目还有特色小镇已然崭露头角；于嘉善之域，越里景区和恒天·祥符荡等文化地标以及旅游综合体即将展露真容……直到2025年，建设水乡客厅以及环淀山湖文化旅游休闲区、申报古镇世界文化遗产、建设文旅融合发展示范区、推进“大运河”国家文化公园（苏浙段）建设等工作将要重点推进，示范区会逐渐形成世界级水乡古镇文化休闲区的基本框架。
蟠龙天地夏日光影秀
着眼于2035年，示范区着重突显“江南水乡”特性，塑造“世界级水乡古镇文化休闲区域”，使之成为长三角城市群的“头号后花园”，构建一个融合人文历史体验、水乡度假休闲、运动健康养生等多方面于一体的高品质文化体验以及旅游度假目的地的发展设想，越来越值得人们去期盼。
