端午放假时期的时候，江苏各个大的主题乐园人气特别火爆，变成了文旅市场当中的一个大亮点。暑期马上就要来临了，各地估计又将会迎来“乐园游”的高峰时期。
主题乐园凭借鲜明的主题策划以及丰富的娱乐设施，深受游客的热烈追捧，然而其也面临着诸如同质化竞争、盈利能力不强以及配套不足等一系列问题。记者经过调查发现，江苏存在众多的主题乐园正朝着彰显特色、优化服务的方向不断发展，在拉动乐园经济的进程当中，努力去打造强势的文旅品牌。
擦亮金字招牌，拉动乐园经济
在端午小长假的第一天，常州中华恐龙园景区的入园人数达到了3.5万人次，与之前相比增长幅度为297.73%，在这其中，来自省外的游客所占比例超过了一半，其人数相较于2022年增加了30%，热门项目穿越侏罗纪以及恐龙基因研究中心前都排起了长长的队伍，具有拉美风情主题的水世界吸引了众多的“冲浪者”，恐龙园集团旗下各个景区点的客流以及营收全都超过了2019年，恐龙人俱乐部酒店和恐龙谷温泉酒店全都处于满房状态，迪诺水镇商街内有多家店铺的销售成绩跃升至同城、同域的第一名。
在端午期间，淮安西游乐园推出了端午游园会民俗体验季，其中有射五毒、点朱砂、制香囊等活动，这些活动为游客制造了惊喜、营造了快乐。有数据统计显示，假期的前两天入园的游客量已经超过了2万人次。本地宝妈李丽趁着假期带着孩子出游，她点赞说，西游乐园是淮安人家门口的主题乐园，它既满足了市民短途出行的需求，而且提供的文化体验“大餐”也更符合我们的“中国胃”。
端午那短短几天的小长假期间，全省各个大型乐园陆陆续续纷纷推出了主题活动，从而拉动了乐园经济呈现出火热发展的态势。苏州乐园推出了夜间沉浸式的那种“灯演融合”互动体验项目，还开设了东方幻境花车大巡游活动；南京欢乐谷将烟花秀和音乐节、游园会进行了“三合一”的整合，使得游客能够尽情享受端午假期。iiMedia Research所公开的数据表明，在2022年中国网民游玩主题乐园的情况里，将近九成的消费者都有过前往主题乐园游玩的经历。
端午放假期间，有记者去到徐州铜山区张集镇的方特乐园，那儿正在搞游客试体验活动，是为近期正式开园做准备工作。记者顺着园区旁边的104国道一直向前走，到处都能看到标识牌，停车场、班车专线等配套也都已经准备妥当。
乐园建成，给小镇发展带去新机遇，进行了一次全新契机塑造。记者留意到，张集在今年政府工作报告里提出这样的内容：充分利用“方特乐园”IP，达成“门票+二次消费+酒店度假”乐园经济里面三大增长极，使其产生协同共振的结果。当下，方特正踊跃筹备熊出没主题酒店以及水上乐园，不算施工的那一千多名工人，只需看乐园项目所给予的常态化就业岗位，就存在五六百个，在旺季以及夜场开放期间，还要添增将近一倍数量的各类服务人员以及演出人员。
“放眼往全国那些先进地区瞧，尤其是长三角、珠三角地带，出色的旅游城市拥有各自的主题公园。深度去挖掘西游文化，打造一座具备鲜明中国文化特性的一流主题公园，这跟文化传承、产业振兴、城市发展相关联，真可谓是做一件事能收获多方面好处。”淮安西游乐园有限公司总经理助理、营销中心总监张涵讲道。在之前的“五一”假期期间，西游乐园的客流量以及营收已然创造了新高度，总共接待游客达15.8万人次，总营收占到淮安A级景区旅游总收入将近50%。
据统计显示，全国范围内的主题乐园里，有25%处于亏损状态，22%保持收支平衡，尤其是在之前遭受疫情冲击的情况下，更是进一步加大了面临的挑战。当下，江苏各个乐园不约而同地着重强调“二次消费”所具备的作用，换句话讲就是要挣脱单纯依靠门票的经济模式，从而达成多元化的创收目标。
专家作出提醒，乐园开发建设存在占地广的情况，投资数额巨大，周期漫长，并且其还会受到季节、天气等诸多因素的影响，若是没有强大的资本实力以及盈利能力，那么将会带来相当不小的风险，外地存在这样的案例，即有乐园在宣传的时候声势浩大，热热闹闹，但其最终却不了了之，结果变成了烂尾工程，如果仅是为了招商引资，然而却没有清晰的定位，一旦既不存在“输血”的条件，又难以实现“造血”，往往是很难持续长久的。
突出特色主题，避免同质竞争
淮安与徐州的距离不足200公里，此外，泰安以及芜湖处于周边，各地先后建成了方特系列主题乐园，这是否会致使主题出现雷同情况，进而引发同质化竞争呢？
记者知晓，徐州方特乐园着重凸显中华传统文化里的神话传说，将其与历史典故以及徐州地方特色文化相结合，去打造出一列沉浸式体验项目。举例而言，全新项目《大风歌》，是以汉高祖刘邦荣归故里作为背景，借由真人歌舞表演跟幻影成像技术，逼真重现楚汉时期的民俗风情。
徐州建成方特乐园的时间晚于淮安，去年7月1日开园的淮安方特东方欲晓主题乐园，是以百余年来中华民族的奋斗历程作为背景的，它结合了淮安本地的历史人物故事，运用前沿高科技去演绎中华民族寻求国家独立以及民族解放的近现代历史。统计数据表明，淮安方特开业前半年累计接待游客数量超过60万人次，拉动全区旅游综合收入超过55亿元。端午假期的前两天，每天有超过1.2万游客来到这里体验沉浸式“红色旅游”。
处在淮安的西游乐园，是国内外首个以西游为主题的综合性主题乐园，在占地560亩的区域当中，划分成9个区，分别对应《西游记》里的四大部洲、师徒四人以及作者吴承恩，这里有着42个室内外游乐项目、46场氛围演绎项目，能让游客步入花果山、高老庄、雷音寺、女儿国等场景当中，去沉浸式体验“蟠桃盛会”等主题，自2021年7月10日建成开始试运营以来，已经累计接待游客接近200万人次，已然迈进国内主题公园第一方阵。
吴伟学，江苏尔目文旅集团总裁，告诉记者，融入中国元素是中国主题乐园本土化的关键，也是打开全球市场的钥匙。他还表示，没有个性的乐园会让游客产生疲倦感，尤其在区域内乐园过剩时，问题会更突出。吴伟学认为，现在主题乐园正从一二线城市向更多城市拓展，若失去民族特色和传统文化，仅局限于三四线城市的区域影响，远远不够。
王阳，来自山东，从沪蓉高速自驾，朝着常州芳茂山服务区前行，在距离中华恐龙园还有15公里之处，已然充分体会到常州扑面而来的“恐龙”元素，“在社交媒体上，大家常常打趣说常州人家家都有恐龙，看来这话并非虚假。”。
并不具备旅游资源优势的常州，依靠独特创意，走出一条创意产业化、产业创意化的途径，成功将旅游产业增长方式，从资源驱动转变为创新驱动。1997年，常州凭借从地矿博物馆地下仓库拿回的几具恐龙骨化石，凭空创造出恐龙IP。2000年9月，中华恐龙园建成并开业。历经二十多年的破壳、成长、进化，当年的那枚“恐龙蛋”，已然成长为一座繁荣兴旺的侏罗纪王国。
这一系列推广活动是今年启动的，有个特别的画面在那些活动里出现了，画面里是常州市文广旅局局长严俊，严俊看着恐龙骨架之后陷入了沉思，这个场景借着活动迅速走红变成了热门话题而“出圈”。与此同时，上海、南京核心商圈的城市大屏呈现出了“恐龙出逃”的场景，景象在朋友圈、抖音等社交平台引发了大家的急切讨论，讨论激烈且积极，网友急切地纷纷@常州人，要求常州人抓住“出逃”出来的恐龙带回家，并且大家还都表示自己要前往常州去“骑恐龙” ，表达出强烈的意愿。
中华恐龙园文化旅游集团董事局主席，首席执行官沈波称，最初以古生物科普为核心的中华恐龙馆，发展到如今文旅与休闲叠加的环球恐龙城，恐龙主题系列产品从“1”拓展至“N”，涵盖防灾避险体验馆、特色餐秀等多个模块。
放大溢出效应，打造文旅品牌
由乐园所带来的那种溢出效应，同样在别的地区展现出来了，今年开始，西游乐园促使淮安全市范围之内的景区以及酒店的客流量显著地上升了，进而将淮安高铁开通所带来的那些有利影响进一步予以放大了，提升了城市的引流能力以及客流转化能力，徐州市铜山区张集镇抓住了方特乐园开园的这个机遇时期，结合镇区环境提升方面的工程还有仁和片区的成片开发，推动了方特周边乡村振兴示范片以及美丽乡村风貌带的建设。淮安方特乐园，直接带动了洪泽区旅游业的发展，强力拉动了老子山、蒋坝等周边景区景点，实现了个性化服务、餐饮、住宿、购物等“二次消费”的增长。
从开展建设项目进而塑造品牌形象，从强化自身实力再到传播经验心得，江苏的主题乐园正探寻出发展的全新路径。依据20多年主题乐园的运营经验智慧，中华恐龙园已实现从单一主题乐园运营模式朝着文化旅游产业投资服务运营商的方向转变，其中的创新业务着重致力于为文旅项目添加助力能量资源。拥有恐龙蛋化石群的南阳之地，自然资源极具优越性的黄山区域，风光景色旖旎迷人的洪雅地方，都在不约而同作出选择后和恐龙园集团一同打造恐龙主题文旅产品事物。除此之外，并在本地业务方面深度进行参与研学素培活动、城乡建设改造工程等事项。
吴伟学提出建议，乐园要从业发展模式由单独逐个进行转变为相互协作共同拓展，去塑造品牌联盟，将多种多样的资源予以整合，以此来壮大品牌所产生的影响。举例来说，借助门票联合实行优惠措施、一起展开宣传等途径手段，以此带动终端的销售。
“园区要发掘更多国潮国风的开启形式，把夜游经济做大，让游客夜场体验更丰富。另外，我们同中国联通、腾讯文旅一起打造智慧景区，达成‘一机在手，畅游西游’的作用，从大数据里挖掘更多潜在的商业增长点。”张涵讲。
如今，洪泽朝着“资源共享、互拓市场、合作共赢”这个目标，推出了“游玩方特，食宿蒋坝”这类文旅品牌，积极去谋划淮安方特跟区内别的景区景点开展联票合作，携手打造更多的文旅精品项目。洪泽区文旅局有关负责人讲，未来会把方特项目嫁接到大运河“百里画廊”洪泽段的建设里头，打通“吃住行游购娱”的渠道，持续提升产业附加值，提升游客的体验。
由“无中生有”转变至“有中生新”，常州正全力以赴打造东方盐湖城桃源露营谷诸如此类项目。在今年4月举行的2023常州市文商旅融合发展大会之上，常州宣告会持续推进总投资超越1200亿元的“532”文旅重点项目建设，打造东方侏罗纪、天目湖动物王国、舜山季子小镇这般的融合型景区……沈波表明，建成之后的“东方侏罗纪”将进一步扩大中华恐龙园的品牌影响力，实现旅游市场流量呈倍数增长。（唐颖 张莎沙 王岩）
